Nunca cursou economia — mas ganhou esse Nobel. Mostrou que as pessoas decidem com base em atalhos mentais, não em lógica. E escreveu um dos livros de ciência mais vendidos do século XXI. Daniel Kahneman não estudava mercados; estudava a mente que opera neles.
vieses cognitivos
Efeito Dunning–Kruger: Quando a confiança cresce mais rápido que o conhecimento
Você já encontrou alguém absolutamente convicto – mesmo dizendo algo claramente errado? O fenômeno é mais comum do que parece. Às vezes, a mente monta um espelho e chama de janela.
Efeito de Ancoragem: Quando o primeiro número manda no resto
Viu R$ 799,00 riscado e R$ 399,00 em destaque? Sem perceber, você compara tudo com o primeiro valor. A âncora vira régua mental – e o resto passa a parecer caro ou barato por causa dela.
O esforço de pensar — e o preço de não pensar
Pensar não é estado natural — é trabalho. A mente prefere economizar, o digital acelera o atalho, e o resultado é uma cultura em que reagir substituiu refletir. Quando não pensar vira hábito, o preço é maior do que parece.