Nunca cursou economia — mas ganhou esse Nobel. Mostrou que as pessoas decidem com base em atalhos mentais, não em lógica. E escreveu um dos livros de ciência mais vendidos do século XXI. Daniel Kahneman não estudava mercados; estudava a mente que opera neles.
economia comportamental
Efeito de Enquadramento: Quando a forma de apresentar muda a decisão
Imagine dois médicos descrevendo o mesmo tratamento. Um diz: “Este procedimento tem 90% de sucesso”. O outro: “Há 10% de risco de falha”. É a mesma informação – mas a moldura muda a reação.